[Czuwaj] po radzie

[Michał Górecki]

07-02-13, TOGRO.com.pl <togro w togro.com.pl> napisał(a):

>
> Czy ktos kiedys wycenil logo (marke) ZHP, ZHR ?


Markę!

Logo to tylko znak graficzny. Marka to wszelkie skojarzenia.

Produkt pepsi i coca cola to prawie to samo.

Logo pepsi to ten napis PEPSI na odpowiednim tle i kolorze. Logo coca coli
to ten zakręcony napis na czerwonym tle.

Na markę PEPSI składa się wszystko, łącznie z pożądanym wizerunkiem "napój
dla ludzi nowoczesnych". Na markę coca coli z wizerunkiem "dla tych którzy
cenią przyjaźń i inne wartości" MOCNO upraszczam przesłania tych marek :)

Ale to do czego odniósł się Grześ - w marce harcerstwo mieszczą się
wszystkie skojarzenia z nim związane.
dodajmy że marka "ZHP" jest podrzędna w stosunku do marki "harcerstwo". I
pewnie dla wielu ludzi tożsama.

***

Nie, chyba nikt nie wycenił. Wycena marki to bardzo skomplikowana sprawa.
Choć można uprościć to w taki sposób, że marka jest warta tyle ile jest w
stanie za nia zapłacić klient. Czyli wartość marki Coca Cola to cena za jaką
klient mógłby kupić firmę Coca Cola MINUS realna wartość aktywów firmy.

A jak to zrobić z marką "harcerstwo"? Ciężko to wycenić. Wiedząc, że nie
jest jako taka na sprzedaż. Bo chyba nie jest...

Można więc powiedzieć, że udostepnienie harcerskiej marki powinno odbyc się
za tyle, ie właśnie inwestor jest w stanie za nia zapłacić.

Ale nadal otwarte pozostają pytania: Czy mamy moralne prawo sprzedawać
harcerską markę? Co jeśli marka upadnie? Co z ruchem? Jaki to będzie miało
wpływ na wizerunek harcerstwa?

g00rek

P.S. Fajnie, że wreszcie pojawia się koncepcja marki ZHP jako takiej. Może
za jakieś 10 lat uda się opracować brand ZHP, tak jak to maja zrobione inne
organizacje :) Ale to chyba jeszcze długa droga...