[Czuwaj] nagrody za kampanię 1%

[Piotr Kowalski]

Poniżej artykuł z www.ngo.pl dotyczący podsumowania konkursu na 
najlepszą kampanię 1%. Szkoda tylko, że GK ZHP nie zgłosiła kampanii 1% 
prowadzonej przez ZHP. Zresztą ta sama uwaga dotyczy ZHR. Oni też się 
nie zgłosili.
A potem narzekamy, że nikt nas nie docenia. :-(


Kowlak

---------------------
Zbierali najskuteczniej i z pomysłem. Rozstrzygnięto konkurs na 
najlepszą kampanię 1%
autor(ka): Małgorzata Borowska (redakcja ngo.pl) 
<mailto:redakcja w portal.ngo.pl>
2005-12-09, 04:11

Jedna wydana złotówka przekładała się na na 160 zł, które udało się 
zebrać. To efekty najbardziej efektywnej kampanii jednego procenta 
spośród nagrodzonych w konkursie "Sukces z podatku".

Za najlepszą kampanię ogólnopolską uznano akcję „Zróbmy to wspólnie” 
Stowarzyszenia *„Amazonki” z Warszawy – Centrum*. Nagrodzono ją za 
efektywne docieranie do darczyńców. Z każdej wydanej złotówki udało się 
im uzyskać 52 zł.

Wyróżniono ogólnopolską kampanię *Fundacji Azylu pod Psim Aniołem* – 
schroniska dla skrzywdzonych i porzuconych zwierząt. Najwyższa w 
konkursie efektywność. Każda złotówka przekładała się tutaj na 160 zł. 
Fundacja doskonale wykorzystała kanały komunikacyjne – podkreślało jury 
– szczególnie internetu. Darczyńcy mogli przekonać się, na co zostaną 
wykorzystane ich pieniądze.

*Kampanie lokalne*

*Nagrodę otrzymała Fundacja Pomocy Ludziom Dotkniętym Problemem 
Zaginięcia „Itaka”* za bardzo dobrą strategię komunikacji. Szczególnie 
za wykorzystanie systemu komunikacji wewnętrznej w firmach. Hasło 
kampanii: „Pomóż szukać zaginionych” niesie w sobie pozytywny przekaz – 
uznało jury.

*Wyróżnienia
Towarzystwo Śpiewacze Lutnia w Strumieniu*, które prowadzi chór 
mieszany, zorganizowało kampanię bez ponoszenia dużych kosztów. To 
kampania, która miała najmniejszy koszt dotarcia. Towarzystwo pokazało 
też mieszkańcom niewielkiej gminy, w której wszyscy organizację znają, 
jak ją wspierać bez ponoszenia dodatkowych kosztów.

*Sokólski Fundusz Informacyjny* za kampanię „Lokalna kampania 
informacyjna”. Pieniądze zostaną przeznaczone na stypendia dla zdolnej i 
niezamożnej młodzieży. Kampania dobrze wykorzystywała relacje we 
wspólnocie, w której fundusz działa.

*Fundacja Wiatrak z Bydgoszczy* została nagrodzona za kampanię „1% a 
kręci” za używanie nowoczesnych form przekazu. Kampania była najbliższa 
przekazowi reklamowemu: ulotki w opakowaniach z chlebem i reklama na 
przystankach autobusowych, kontakty z mediami.

*Komentarz Piotra Czarnowskiego, przewodniczącego jury i szefa firmy 
First PR:*

– Bardzo dobrze, że organizacje wykorzystują w swoich kampaniach 
komunikację osobistą: człowiek jest najbardziej dla darczyńców 
wiarygodnym „kanałem komunikacji”. W kampaniach 1% wcale bowiem nie 
chodzi kosztowne i nowoczesne kampanie zbliżone do reklamy , bo pamięć 
przekazu reklamowego jest bardzo krótka.

*Czego unikać?*
Na pewno urzędniczego tonu, ogłoszeń zaczynających się od „na mocy 
ustawy... informujemy, że mają państwo możliwość...”. Jest dla odbiorców 
niezrozumiały.
Lepiej też unikać komunikatów w stylu „nie oddawaj urzędnikom”. Chcemy 
przecież namówić ludzi do działania w naszej sprawie, a nie do gry z 
fiskusem.

*Co warto robić?
*Mówić jak najbardziej konkretnie, na co przeznaczymy pieniądze naszych 
darczyńców – ludzie lubią i chcą to wiedzieć. Dobrze też, jeśli wskażemy 
konkretnie, jak mogą pomóc, w jaki sposób przekazać nam pieniądze.

/Konkurs "Sukces z podatku zorganizowała Akademia Rozwoju Filantropii w 
Polsce . Na konkurs wpłynęło 14 zgłoszeń./