[Czuwaj] marka itp.

[Michał Górecki]

Grzegorz Całek napisał(a):
> Myślę, że sprawa jest bardziej złożona i bardziej nietypowa niż to wynika 
> z podręczników akademickich czytanych przez Goorka ;)
>
> Tu bowiem nie chodzi tylko o udostępnienie znaku towarowego 
> (zarejestrowanego w UP) pt. logo ZHP, ale przede wszystkim o używanie 
> teminologii kojarzącej się z harcerstwem i - jeszcze bardziej przede 
> wszystkim :) - o korzystanie z bardzo dobrej reputacji harcerstwa jako 
> Ruchu.
>
> Wprawdzie ZHP jest zdecydowanie największą organizacją harcerską, jednak 
> wydaje mi się, że warto podjąć w kilka organizacji dyskusję nt. wspólnego 
> wizerunku całego Ruchu. I tak naprawdę na takiej dyskusji powinno także 
> zależeć innym organizacjom. Bo jak (nie życzę) rzeczona inicjatywa albo 
> jakakolwiek inna okazałaby się aferą z harcerstwem w tle, to straci 
> przecież całe harcerstwo.
>   
Grzesiu, ale ja o tym właśnie piszę. I zapewniam cię, wiedza 
marketingowa zazwyczaj opiera się na case'ach a nie teorii akademickiej :]
 I właśnie akurat w tym zakresie (który to jest jednym z moich 
ulubionych zagadnień) opieram się na praktyce. Opisywałem już w 
poprzednim mailu znane porażki z zakresu rozciągania marki. Marka to nie 
jest znak graficzny lilijki. Marka to właśnie cała wiżaka skojarzeń.

Colgate wprowadzając na rynek Przekąski Colgate liczyło właśnie na to, 
że rzetelność tej firmy, utrwalona marka pomoże wejść na rynek także 
przekąskom. Zapomniało o tym, że Colgate kojarzy się ze smakiem pasty do 
zębów i... klapa!

Czy ktoś zbadał, czy marka "harcerstwo" nie kojarzy się przypadkiem ze 
staromodną tradycją i nijak ma się do pożądanej wiązki skojarzeniowej z 
branży "nowoczesne usługi telekomunikacyjne"? Czy były prowadzona 
badania rynku w tym zakresie?

To pytanie akurat zadał mi praktyk - znajomy pracownik P&G ze Szwajcarii :]

A sprawa z "topieniem" całej marki przy strategii wspólnej marki to 
oddzielny temat, ale tutaj BARDZO ważny. Bo my nie będziemy mogli 
wystartować pod nową marką jako ZHP. Nie mamy takiej możliwości 
praktycznie :]

pozdrawiam
g00rek